Lập kế hoạch SEO với hướng dẫn 8 bước

1. Các bước lập kế hoạch SEO

Bước 1: Tiến hành kiểm tra trang web

Một chiến lược SEO hiệu quả trong Digital Marketing nên bắt đầu bằng việc kiểm tra trang web. Hãy xem xét kỹ trạng thái hiện tại của trang web của bạn, xác định điểm mạnh và điểm yếu, đồng thời phát hiện ra bất kỳ trục trặc tiềm ẩn nào có thể khiến khách hàng tiềm năng không hài lòng. Hãy tự hỏi mình những câu hỏi như:

• Nội dung trang web của tôi có hữu ích và hấp dẫn với lời kêu gọi hành động rõ ràng không?
• Các trang web của tôi tải nhanh như thế nào?
• URL của tôi có đơn giản và dễ hiểu không?
• Tiêu đề chính (Title) và các iêu đề phụ (Heading) có hấp dẫn xuyên suốt trang web của mình không?
• Cấu trúc liên kết nội bộ của tôi có hợp lý và tuân theo một quy trình hợp lý không?
• Trải nghiệm di động của trang web của tôi như thế nào?
• Trang web của tôi có dễ điều hướng không?
• Tôi có các tính năng như văn bản thay thế và mô tả hình ảnh không?

Ghi chú lại bất kỳ lĩnh vực nào cần điều chỉnh và sử dụng những thông tin chi tiết này để đưa vào kế hoạch của bạn trong các bước sau.

Bước 2: Tạo mẫu kế hoạch khung

Bước này là lúc bạn tự hỏi: “Chiến lược SEO sẽ như thế nào đối với tổ chức và trang web của tôi?”. Bản kế hoạch chi tiết bạn tạo sẽ đóng vai trò là hướng dẫn cho bạn, phác thảo các nhiệm vụ, mốc thời gian và các bên chịu trách nhiệm. Vì SEO liên quan đến việc “bảo trì” liên tục theo thời gian nên hãy tạo mẫu kế hoạch khung có thể sử dụng lại để tiết kiệm thời gian và công sức cho các chiến dịch trong tương lai.

Bắt đầu bằng việc ưu tiên từng vấn đề trong quá trình kiểm tra trang web của bạn, chỉ định các dự án có tác động cao và thấp cũng như ngắn hạn và dài hạn. Ví dụ: giả sử trang web của bạn tải với tốc độ lâu hơn ba giây. Việc cải thiện thời gian tải trang sẽ có tác động lớn trong trường hợp này – khách truy cập có xu hướng chuyển nhanh đến kết quả tiếp theo nếu trang web mất quá nhiều thời gian để tải. Nhưng việc giảm thời gian tải chắc chắn là một nhiệm vụ lâu dài, đòi hỏi phải nén hình ảnh và tệp, cơ chế lưu vào bộ đệm, tối ưu hóa mã, v.v.

Trong khi một số vấn đề đòi hỏi thời gian và công sức, những vấn đề khác mang lại chiến thắng nhanh chóng với mức độ tác động khác nhau. Hãy theo đuổi những chiến thắng này trong khi vẫn theo đuổi mục tiêu tối ưu hóa lâu dài. Bằng cách đạt được sự cân bằng này, bạn sẽ mở đường cho một chiến dịch SEO thành công.

Bước 3: Nghiên cứu hệ sinh thái từ khóa của bạn

Từ khóa là “gia vị bí mật” của thế giới SEO, giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được trang web của bạn nói về điều gì. Giả sử bạn đang điều hành một phòng tập yoga; bạn có thể sử dụng các từ khóa như “lớp học yoga dành cho người mới bắt đầu”, “yoga để giảm căng thẳng” hoặc “tư thế yoga tốt nhất để giúp bạn linh hoạt”. Việc rải các từ khóa như thế này trên khắp trang web của bạn một cách có chiến lược sẽ đóng vai trò là tín hiệu cho các công cụ tìm kiếm, truyền đạt sứ mệnh cốt lõi và mức độ liên quan của trang web của bạn.

Một số cách bạn có thể sử dụng từ khóa đã chọn bao gồm:

• Kết hợp từ khóa trong tiêu đề bài viết và tiêu đề phụ.
• Sử dụng từ khóa trong thẻ mô tả.
• Phân bổ từ khóa trong nội dung.
• Gắn link một cách chiến lược trên các từ khóa.

Nếu bạn đã xây dựng nội dung trang web của mình xoay quanh các từ khóa, thì hãy thống kê thứ hạng từ khóa. Bạn có thể sẽ tìm thấy cơ hội giành chiến thắng dễ dàng hơn bằng cách thực hiện điều này – có thể bạn có một trang xếp thứ 10 có thể dễ dàng tăng thứ hạng với một vài nâng cấp. Nếu bạn là người mới làm quen với SEO từ khóa, thì bạn cần nghiên cứu những từ khóa nào sẽ sử dụng để hỗ trợ tốt nhất cho mục tiêu của bạn.

GOBRANDING có thể trợ giúp tất cả những điều trên. Từ khi bắt đầu nghiên cứu từ khóa đến theo dõi từ khóa, chúng tôi cung cấp các công cụ và thông tin chi tiết toàn diện để tối ưu hóa chiến lược từ khóa của bạn. Chúng tôi cũng hỗ trợ phân tích đối thủ cạnh tranh, điều này đưa chúng ta đến bước tiếp theo.

Bước 4: Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của bạn

Cuộc chiến giành vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm sẽ không bao giờ thắng nếu không có thông tin về đối thủ cạnh tranh của bạn. Tìm hiểu sự hiện diện trên web của họ, quan sát chiến thuật của họ và xác định điểm mạnh và điểm yếu của họ giống như bạn đã xác định. Mục tiêu của bạn ở bước này rất đơn giản: xác định những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm đúng, sau đó tìm ra những cách sáng tạo để vượt trội hơn họ.

Để hướng dẫn bạn cách thức hoạt động của điều này, hãy tưởng tượng bạn điều hành một công ty Phần mềm dưới dạng dịch vụ (SaaS) cung cấp các giải pháp nhân sự. Bạn lưu ý rằng đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn đang xếp hạng cao hơn bạn về cụm từ “phần mềm quản lý nguồn nhân lực”. Bắt đầu bằng cách kiểm tra cụ thể trang web có thứ hạng cao đó. Đặt những câu hỏi tương tự mà bạn đã hỏi trong quá trình kiểm tra trang web của riêng mình và so sánh điểm mạnh của chúng với điểm yếu của bạn. Bài tập này sẽ bộc lộ những trở ngại nhất định ngăn cản bạn chinh phục vị trí hàng đầu đáng mơ ước.

Bước 5: Lập kế hoạch cho 4 trụ cột SEO

Khi bạn lập kế hoạch cho chiến dịch SEO của mình, điều cần thiết là phải tập trung vào bốn trụ cột của SEO: trên trang (SEO on-page), ngoài trang (SEO off-page), kỹ thuật (technical/SEO on-site) và địa phương (Local SEO). Những trụ cột này hỗ trợ nền tảng SEO cho trang web của bạn theo những cách sau:

• Trụ cột trên trang: Tối ưu hóa các thành phần trên trang của bạn bằng cách tinh chỉnh thẻ meta, tiêu đề và URL với các từ khóa được nhắm mục tiêu. Bạn cũng phải tạo nội dung hấp dẫn và nâng cao trải nghiệm người dùng thông qua điều hướng trực quan và thiết kế hấp dẫn.
• Trụ cột ngoài trang: Xây dựng chiến lược SEO ngoài trang mạnh mẽ bằng cách tham gia cộng tác với những người có ảnh hưởng, tham gia các diễn đàn trong ngành và tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để khuếch đại thương hiệu của bạn và thúc đẩy lưu lượng truy cập.
• Trụ cột kỹ thuật: Tập trung vào các khía cạnh kỹ thuật của trang web của bạn, như tối ưu hóa tốc độ trang web, triển khai cấu trúc URL phù hợp, đảm bảo khả năng phản hồi trên thiết bị di động và bảo mật trang web của bạn bằng HTTPS để tạo dựng niềm tin và tăng cường bảo mật.
• Trụ cột SEO địa phương: Sử dụng SEO địa phương để nhắm mục tiêu tìm kiếm dựa trên vị trí và kết nối với khách hàng theo địa lý mà bạn nhắm tới. Điều này liên quan đến việc tối ưu hóa hồ sơ Google My Business, tạo backlink, đồng thời tạo nội dung tập trung vào địa lý phù hợp với thị trường mục tiêu của bạn.

Bước 6: Theo dõi và Đo lường

Đo lường và phân tích tiến trình là điều cần thiết trong bất kỳ chiến dịch SEO nào để hiểu tính hiệu quả của nó và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu. Khi chọn cách đo lường và phân tích tiến trình, điều quan trọng là phải xác định các số liệu rõ ràng phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn. Đây có thể là sự gia tăng lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền, thứ hạng từ khóa cao hơn, tỷ lệ chuyển đổi được cải thiện hoặc các chỉ số hiệu suất chính (KPI) khác ảnh hưởng trực tiếp đến mục tiêu kinh doanh của bạn. Bằng cách tập trung vào một số liệu cụ thể, bạn có thể theo dõi tiến trình theo thời gian, xác định xu hướng và thực hiện các điều chỉnh sáng suốt để tối ưu hóa nỗ lực SEO của mình.

Cùng với việc có các số liệu chính để theo dõi, bạn cũng cần một nền tảng hoặc công cụ để đo lường tiến trình của mình. Các dự án của GOBRANDING hoàn toàn thực hiện tốt điều này, bạn có thể theo dõi hiệu suất nội dung, thứ hạng và xu hướng từ khóa, v.v…

Bước 7: Đặt các mốc quan trọng để thành công

Bạn không thể xây dựng một “đế chế” SEO trong một ngày. Sẽ mất một chút thời gian và công sức, đó là lý do tại sao bạn đặt ra các mục tiêu cụ thể và “ăn mừng” các cột mốc quan trọng trong suốt chặng đường. Một số ví dụ về các cột mốc quan trọng có thể bao gồm:

• Đạt được mức tăng phần trăm nhất định về lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền trong một khung thời gian cụ thể.
• Đạt được vị trí xếp hạng cụ thể cho các từ khóa được nhắm mục tiêu trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
• Tăng thời gian trung bình dành cho trang web của bạn và giảm tỷ lệ thoát.
• Nhận được một số lượng câu hỏi hoặc khách hàng tiềm năng cụ thể thông qua tìm kiếm không phải trả tiền.
• Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cho các trang đích được nhắm mục tiêu hoặc các hành động chính trên trang web của bạn.
• Đạt được một số lượng đánh giá hoặc xếp hạng tích cực nhất định của khách hàng.

Việc đặt các mốc quan trọng sẽ cung cấp các mục tiêu rõ ràng và giúp theo dõi tiến trình đạt được các mục tiêu SEO rộng hơn. Việc đạt được những cột mốc quan trọng này không chỉ nâng cao tinh thần mà còn giúp các nhóm có động lực và tập trung vào việc thúc đẩy cải tiến liên tục.

Bước 8: Luôn linh hoạt và thích ứng khi cần thiết

Xu hướng SEO luôn thay đổi, và tính linh hoạt chính là chìa khóa. Hãy theo dõi những cập nhật về thuật toán, những thay đổi trong hành vi của người dùng và các xu hướng mới. Hãy sẵn sàng sửa đổi chiến lược, điều chỉnh nội dung của bạn và thay đổi kế hoạch khi cần thiết. Khả năng điều hướng trong biển SEO đầy giông bão và thực hiện các điều chỉnh nhanh chóng sẽ đảm bảo thành công cho chiến dịch của bạn.

2. Điều gì tạo nên một chiến dịch SEO tốt?

Bằng cách kết hợp các bước ở trên và những hiểu biết sâu sắc của GOBRANDING trong lĩnh vực SEO, bạn có thể phát triển chiến lược SEO bền vững, đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu và đạt được mục tiêu chiến dịch của mình một cách hiệu quả. Hãy thực hiện bước đầu tiên để thống trị bảng xếp hạng của công cụ tìm kiếm và thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào trang web của bạn – trao đổi với chuyên gia SEO của GOBRANDING để bắt đầu!