Quảng cáo OOH là gì? Cách thức thực hiện quảng cáo ngoài trời

OOh advertising, OOH hay quảng cáo ngoài trời là một thuật ngữ được sử dụng nhiều trong các chiến dịch marketing “Out-of-Home”. Đây là một trong những hình thức quảng cáo không mới, thế nhưng chúng vẫn được rất nhiều các doanh nghiệp lựa chọn.

Vậy quảng cáo OOH là gì? Để khai thác quảng cáo ngoài trời hợp xu hướng, gây ấn tượng nhất cần làm như thế nào?  Đọc ngay bài viết dưới đây, GOBRANDING sẽ giải đáp chi tiết ngay nhất nhé!

1. OOH là gì? Quảng cáo OOH là gì?

“OOH” là viết tắt của “Out-of-Home”, đây là một thuật ngữ trong lĩnh vực quảng cáo hoặc trong các chiến dịch marketing. Quảng cáo OOH là hình thức quảng cáo được đặt ngoài trời và nhắm đến khách hàng trong thời gian họ di chuyển ngoài đường.

Ngoài ra, độ bao phủ của OOH còn được thể hiện tại hai hình thức ndoor và outdoor marketing.

• Outdoor Marketing: Quảng cáo OOH có thể bao gồm các loại hình như bảng quảng cáo, biển hiệu, bảng điện tử, hộp đèn, đài quảng cáo, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng, và nhiều hình thức khác.
• Indoor Marketing: Quảng cáo OOH có thể bao gồm tại các rạp chiếu phim, trung tâm thương mại/siêu thị, sân vận động, thang máy,…

Mục đích chính của quảng cáo OOH là tăng cường nhận diện thương hiệu, tạo sự chú ý và tương tác của khách hàng với thông điệp quảng cáo tại những địa điểm đông người.

Hiện nay, các quảng cáo OOH có thể sử dụng nhiều hình thức như hình ảnh, video,… được thiết kế với nhiều kích cỡ khác nhau tùy thuộc vào đặc điểm của từng địa điểm. Bên cạnh đó, với sự phát triển của công nghệ, quảng cáo OOH cũng được kết hợp với các công nghệ như IoT, AR, VR để tăng tính tương tác, thu hút và trải nghiệm cho người tiêu dùng.

2. Khi nào các doanh nghiệp nên chọn quảng cáo OOH

Để có thể quảng bá thương hiệu hay truyền tải thông điệp cho các doanh nghiệp có thể có rất nhiều các hình thức quảng cáo online hay Offline. Thế nhưng, các doanh nghiệp chọn quảng cáo OOH sẽ mang đến các lợi ích như:

2.1. Thúc đẩy sự phát triển thương hiệu

Thông thường, quảng cáo OOH sẽ được các doanh nghiệp lựa chọn đặt ở vị trí thuận lợi như trung tâm thành phố, tuyến đường chính. Điều này khiến thương hiệu được tiếp cận với một lượng lớn người đi trên đường tạo ra sự nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.

Đồng thời, các quảng cáo được thiết kế sáng tạo với hình ảnh nổi bật, màu sắc thu hút để tạo ra ấn tượng mạnh với người nhìn. Điều này giúp ghi nhớ thương hiệu và tạo sự kết nối tương đối nhanh chóng trong tâm trí khách hàng.

2.2. OOH Advertising mang thông điệp truyền tải đến với mọi đối tượng khách hàng 

Với từng các chiến dịch marketing, OOH advertising được tận dụng là phương thức quảng cáo từng thông điệp đến với khách hàng. Các quảng cáo ngoài trời hiện nay được sáng tạo ra với nhiều các hình thức độc đáo khác nhau. Điều này khiến các “thông điệp” dự án được khách hàng tiếp nhận một cách hiệu quả nhất.

2.3. Gây sự chú ý và thúc đẩy hành động với người tiêu dùng 

Không chỉ tạo ra các quảng cáo ngoài trời ấn tượng, chiến dịch OOH có thể sử dụng các yếu tố tương tác như mã QR code hoặc số điện thoại để khuyến khích người tiêu dùng tương tác và tham gia.

Khi khách hàng tương tác với quảng cáo OOH, ví dụ như quét mã QR code để truy cập trang web của thương hiệu, đăng ký nhận thông tin hoặc tham gia sự kiện,… Chúng đã tạo ra một trải nghiệm tích cực và gợi cảm hứng cho khách hàng.

Điều này không chỉ tăng cường tương tác giữa thương hiệu và khách hàng, mà còn tạo ra một cơ hội để chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế. Có thể nói, đây là hình thức quảng cáo thúc đẩy hành động với người tiêu dùng nếu khai thác đúng cách.

3. Một số hình thức quảng cáo OOH

3.1. Billboard – Biển quảng cáo 

Biển quảng cáo là một hình thức quảng cáo OOH rất phổ biến và có sự hiệu quả cao. Được đặt trên các bảng quảng cáo lớn, thường ở các vị trí nổi bật như gần đường cao tốc, khu vực trung tâm thành phố và các khu vực tấp nập,… Chính điều này Billboard có khả năng thu hút sự chú ý của người đi qua.

Với kích thước lớn, thông điệp sáng tạo được thiết kế độ đáo, các biển quảng cáo truyền tải thông điệp thương hiệu một cách rõ ràng và nổi bật. Thông qua hình ảnh, từ ngắn gọn và một thiết kế hấp dẫn, billboard tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và tăng cường nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ cho các chiến dịch marketing. Đặc biệt, đối với người di chuyển bằng ô tô, xe máy billboard tạo ra ấn tượng lớn và cung cấp thông tin quan trọng trong quá trình di chuyển.

3.2. Transit – Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng

Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng, hay còn gọi là Transit. Đây là một hình thức quảng cáo OOH tương tự với Billboard cũng rất hiệu quả. Thường được đặt trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, tàu điện ngầm và xe điện, transit mang thông điệp quảng cáo đi qua các tuyến đường và khu vực đông đúc.

Với thời gian tiếp xúc ngắn nhưng tần suất cao, transit thu hút sự chú ý của người đi lại và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Bằng cách sử dụng hình ảnh, từ ngắn, các yếu tố thiết kế đặc trưng, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng tạo ra sự nhận diện thương hiệu.

Đồng thời, tăng cường khả năng ghi nhớ thông điệp đến với khách hàng mục tiêu. Hình thức quảng cáo Transit của OOH đặc biệt phù hợp với môi trường di chuyển và tạo cơ hội để tiếp cận một lượng lớn người đi lại hàng ngày.

3.3. POSM – Quảng cáo tại điểm bán hàng

Quảng cáo tại điểm bán hàng (POSM) là một hình thức quảng cáo OOH được đặt tại các điểm bán hàng, quầy thu ngân và gian hàng trưng bày. POSM là một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng cáo của doanh nghiệp, nhất là các doanh nghiệp bán hàng F&B, sản phẩm tiêu dùng,….

Thông qua việc sử dụng các tấm bảng, biển, tờ rơi, poster và các vật liệu quảng cáo khác, POSM tạo ra sự hấp dẫn tại điểm bán hàng và tạo điểm nhấn cho sản phẩm hoặc dịch vụ. Với thiết kế sáng tạo, POSM thu hút sự chú ý của khách hàng và truyền tải thông điệp quảng cáo một cách trực tiếp và hiệu quả.

Điểm mạnh của POSM nằm ở khả năng tạo sự tiếp xúc gần gũi với khách hàng trong quá trình mua sắm và khuyến khích họ mua hàng ngay tại điểm bán hàng. Nó cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ảnh hưởng quyết định mua sắm và tăng cường nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

3.4. Street Furniture – quảng cáo đường phố

Quảng cáo đường phố, hay còn được gọi là Street Furniture. Đây là một hình thức quảng cáo OOH được đặt trên các đối tượng đường phố như bục đèn đường, bàn ghế công cộng, thùng rác, cột đèn và các vị trí khác thích hợp trên đường phố.

Street Furniture tận dụng không gian đô thị để truyền tải thông điệp quảng cáo đến người đi bộ và người dân địa phương. Bằng cách sử dụng các vật liệu quảng cáo độc đáo và sáng tạo, Street Furniture tạo ra sự tương tác trực tiếp và tạo điểm nhấn cho thương hiệu.

Với vị trí gần gũi với người đi bộ và người dân tại địa phương, quảng cáo đường phố tạo cơ hội thu hút sự chú ý và gây ấn tượng sâu sắc. Nó không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy hành động và tương tác với người tiêu dùng trong môi trường đô thị sôi động.

3.5. Roadshow

Roadshow là một hình thức quảng cáo OOH di động và linh hoạt. Nó bao gồm việc tổ chức chương trình du lịch quảng cáo tại nhiều địa điểm khác nhau để truyền tải thông điệp quảng cáo đến khách hàng tiềm năng. Roadshow có thể diễn ra trên đường phố, trong các sự kiện, triển lãm, trung tâm thương mại và các địa điểm khác. Thông qua việc sử dụng xe chuyên dụng hoặc cấu trúc di động, Roadshow tạo ra một trải nghiệm độc đáo và gắn kết với khách hàng.

Hình thức quảng cáo Roadshow cung cấp không chỉ việc truyền tải thông điệp quảng cáo mà còn tạo ra sự tương tác trực tiếp với khách hàng. Đây là cơ hội để khách hàng trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ, tham gia vào các hoạt động tương tác và nhận được mẫu miễn phí hoặc ưu đãi đặc biệt. Roadshow tạo ra sự tò mò và lan tỏa thông điệp quảng cáo trong cộng đồng, đồng thời tạo cơ hội tiếp cận với khách hàng tiềm năng một cách trực tiếp và hiệu quả.

4. Ưu và nhược điểm của quảng cáo OOH

Quảng cáo OOH (Out-of-Home) có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Dưới đây là các điểm cụ thể:

4.1 Ưu điểm của quảng cáo OOH

• Độ phủ rộng lượng khách hàng mục tiêu lớn: Đặt tại các vị trí chiến đắc địa, các quảng cáo OOH có thể đến được với mọi đối tượng khách hàng và tạo sự nhận diện với công chúng một cách rộng rãi.
• Tạo ấn tượng mạnh với nhiều thiết kế độc đáo: Với sự cạnh tranh gay gắt hiện nay, ngày càng có nhiều các quảng cáo ngoài trời được sáng tạo nhằm gây ấn tượng mạnh với người bắt gặp các quảng cáo. Điều này giúp ghi nhớ thương hiệu và tạo sự kết nối nhanh chóng trong tâm trí khách hàng.
• Khả năng tương tác: Một số chiến dịch quảng cáo OOH có thể tích hợp yếu tố tương tác như mã QR code hoặc số điện thoại, để khuyến khích người tiêu dùng tương tác và tham gia. Điều này tạo ra cơ hội tương tác trực tiếp và kích thích hành động từ người tiêu dùng.

4.2 Nhược điểm của quảng cáo OOH:

• Hạn chế thông điệp được đặt trên các sản phẩm quảng cáo OOH: Do không có nhiều không gian cho thông điệp, quảng cáo OOH thường phải giới hạn số lượng từ và hình ảnh được sử dụng. Điều này có thể làm giảm khả năng truyền tải thông điệp chi tiết và sâu sắc, đặc biệt đối với những sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp.
• Khả năng đo lường hiệu quả thấp: So với các phương pháp quảng cáo trực tuyến hoặc truyền thông khác, việc đo lường hiệu quả của quảng cáo OOH có thể khó khăn hơn.
• Giới hạn thời gian hiển thị: Quảng cáo OOH thường có thời gian hiển thị hạn chế. Với các bảng quảng cáo, thời gian hiển thị của quảng cáo OOH thường có thời gian hạn chế.
• Ảnh hưởng bởi yếu tố môi trường: Quảng cáo OOH có thể bị ảnh hưởng bởi yếu tố môi trường như thời tiết, ánh sáng và môi trường xung quanh. Những yếu tố này có thể làm giảm hiệu quả và độ nhận thức của quảng cáo.
• Độ phân tán quá rộng khiến không định hướng đúng đối tượng khách hàng cụ thể: Mặc dù quảng cáo OOH có độ phủ rộng, nhưng nó cũng có thể bị phân tán và không định hướng đối tượng khách hàng cụ thể. Không giống như các phương pháp quảng cáo trực tuyến hoặc truyền thông định hướng, quảng cáo OOH không thể định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu và không thể tùy chỉnh nội dung quảng cáo một cách cá nhân hóa.

>> Với Dịch vụ quảng cáo Google Adwords, sản phẩm/dịch vụ của bạn sẽ tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, dễ dàng đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

5. Cách thức thực hiện các quảng cáo ngoài trời 

Đối với từng chiến dịch quảng cáo OOH sẽ có từng cách thức thực hiện các quảng cáo ngoài trời với từng bước cụ thể khác nhau. Thế nhưng, để thực hiện một ooh advertising thành công và mang đến hiệu quả thì nên thực hiện theo quy trình các bước như sau:

Bước 1: Nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh 

• Tiến hành phân tích thị trường, khảo sát các đối thủ cạnh tranh để đánh giá các cơ hội và thách thức khi triển khai chiến dịch. Từ đó, tìm ra các “ngách” hoặc hình thức làm quảng cáo độc đáo nhất.
• Hiểu rõ về các xu hướng và phong cách sống của đối tượng để có được thông tin cần thiết cho quá trình lên kế hoạch.

Bước 2: Xác định nhóm đối tượng khách hàng của chiến dịch 

• Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu của chiến dịch, cụ thể hơn là độ tuổi, giới tính, sở thích và thói quen tiêu dùng.
• Tìm hiểu về hành vi tiêu dùng để xác định địa điểm lắp đặt và thời điểm hiển thị quảng cáo OOH hiệu quả nhất.

Bước 3: Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo 

• Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, từ số lượng người tiếp cận đến hiệu quả tích cực nhất sẽ mang lại cho hãng đồng thời đảm bảo mục tiêu của tổ chức cho chiến dịch này.
• Thiết lập các mục tiêu cụ thể và đo lường kết quả để cải tiến các chiến dịch quảng cáo trong tương lai.

Bước 4: Thiết kế thông điệp và hình ảnh cho chiến dịch.

• Thiết kế thông điệp và hình ảnh hoặc video sâu sắc để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu và tăng cường tính tương tác với khách hàng.
• Sử dụng những từ ngữ và hình ảnh mới lạ, sáng tạo, linh hoạt và góp phần tạo sự khác biệt cho chiến dịch quảng cáo.

Bước 5: Tính toán ngân sách 

• Tính toán tổng chi phí cho chiến dịch quảng cáo, bao gồm chi phí lắp đặt, hoạt động, thiết kế, thời gian đặt chỗ tại các vị trí đường/xe, v.v. cho từng hình thức quảng cáo lựa chọn.
• Xác định ngân sách của bạn cho các chiến dịch và tối đa hoá lợi nhuận bằng cách tìm kiếm giá trị tốt nhất từ các nhà cung cấp.

Bước 6: Triển khai chiến dịch 

• Tiến hành lên kế hoạch và triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời theo từng đối tượng mục tiêu đã xác định.
• Tiếp tục giám sát và đánh giá kết quả để cải thiện chiến dịch vào năm tiếp theo.

6. Mẹo triển khai các quảng cáo OOG thành công 

6.1. Thỏa sức sáng tạo 

Để triển khai thành công các quảng cáo OOH, một yếu tố quan trọng là thỏa sức sáng tạo trong việc thiết kế và truyền tải thông điệp. Sự sáng tạo giúp quảng cáo nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Hãy tạo ra những thiết kế độc đáo, sử dụng hình ảnh, màu sắc và từ ngữ thu hút, tạo nên một cái nhìn độc đáo và đáng nhớ. Điều quan trọng là thể hiện đúng bản chất và giá trị của thương hiệu, đồng thời gây tò mò và tạo sự kết nối với khách hàng.

6.2 Lựa chọn địa điểm đặt quảng cáo phù hợp 

Việc lựa chọn địa điểm đặt quảng cáo là một yếu tố quan trọng khác trong việc triển khai thành công các quảng cáo OOH. Hãy nghiên cứu và đánh giá các vị trí tiềm năng để đảm bảo quảng cáo đặt ở những nơi có lưu lượng người qua lại cao và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu.

Các địa điểm như khu vực trung tâm thành phố, đường cao tốc, trung tâm thương mại, trạm xe buýt và ga tàu điện ngầm thường mang lại hiệu quả tốt. Hãy đảm bảo rằng quảng cáo của bạn nằm ở vị trí dễ nhìn thấy và gây ấn tượng mạnh cho người đi qua.

6.3 Gây ấn tượng trong thời gian ngắn

Giả sử bạn đang lái xe trên một tuyến đường chính và bên đường xuất hiện một bảng quảng cáo OOH. Trong quá trình lái xe, bạn chỉ có thể nhìn qua bảng quảng cáo trong một khoảng thời gian rất ngắn, chỉ trong vài giây. Trong khoảng thời gian ngắn đó, bạn phải nhận ra quảng cáo, đọc và hiểu thông điệp được truyền tải.

Do đó, một yếu tố quan trọng khác trong triển khai quảng cáo OOH thành công là khả năng gây ấn tượng trong thời gian ngắn. Hãy ưu tiên sử dụng hình ảnh sắc nét, từ ngắn gọn và yếu tố thiết kế sáng tạo để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả trong khoảng thời gian ngắn

7. Kết luận

Sự kết hợp của các hình thức quảng cáo OOH như Billboard, Transit, POSM, Street Furniture và Roadshow cung cấp một chiến lược toàn diện và đa dạng trong việc tiếp cận khách hàng.

Bằng cách sử dụng các hình thức quảng cáo này, doanh nghiệp có thể tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, tăng cường tương tác và tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng. Hãy tận dụng được hết các ưu điểm của hình thức quảng cáo này để thực hiện cho mình một chiến dịch hiệu quả nhất nhé!