Entity SEO là gì? Tại sao Entity lại quan trọng đối với SEO?

Entity SEO, một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), đóng vai trò như một chìa khóa mở ra cánh cửa tăng cường hiệu quả và thứ hạng của trang web trên Google. Khi hiểu rõ và áp dụng thành công phương pháp Entity SEO, trang web sẽ nhận được những tác động tích cực đáng kể, từ đó thúc đẩy lưu lượng truy cập hiệu quả.

Vậy Entity SEO là gì và tại sao nó lại trở thành một yếu tố không thể bỏ qua trong chiến lược tối ưu hóa nội dung và công cụ tìm kiếm? Hãy cùng GOBRANDING khám phá và hiểu sâu hơn về khái niệm này để có thể tận dụng tối đa lợi ích Entity SEO mang lại cho trang web nhé.

I. Entity SEO là gì?

Entity SEO là phương pháp SEO sử dụng các thành phần ngữ cảnh để tạo ra một thực thể có thể tìm thấy thông qua nhiều truy vấn khác nhau.

Để hiểu một cách đơn giản, hãy tưởng tượng bạn đang xây dựng một mạng lưới thông tin. Trong mạng lưới này, mỗi thực thể (entity) là một phần quan trọng của nội dung – có thể là một người, một địa điểm, một sự kiện, hoặc một khái niệm cụ thể. Khi thực hiện Entity SEO, bạn không chỉ chú trọng vào việc sử dụng từ khóa, mà còn tập trung sự liên kết theo ngữ cảnh và ý nghĩa giữa những thực thể và từ khóa với nhau.

Ví dụ: nếu bạn viết về “Steve Jobs”, Entity SEO không chỉ chú trọng đến việc nhắc đến tên “Steve Jobs” mà còn liên kết thông tin này với các thực thể liên quan khác như “Apple”, “iPhone”, hay “Silicon Valley”. Nhờ vậy, khi ai đó tìm kiếm thông tin liên quan đến Steve Jobs hoặc Apple, công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng nhận diện và hiển thị nội dung của bạn.

II. Entity là gì trong SEO?

Google khi định nghĩa về thực thể (Entity) rằng đó là bất cứ thứ gì “đơn lẻ, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được”. Vì thế, Entity ở đây được hiểu là bất kỳ yếu tố nào có thể xác định một cách cụ thể và rõ ràng, từ địa điểm, con người, tổ chức, đến số liệu, và hơn thế nữa. Điều quan trọng là thực thể này phải có sự độc đáo và khác biệt so với các từ ngữ hoặc cụm từ khác.

Ví dụ về thực thể: Công ty GOBRANDING (tổ chức), Thành phố Hồ Chí Minh (địa điểm),…

Trong ngôn ngữ, có những sắc thái chỉ con người mới có thể hiểu còn các công cụ tìm kiếm thường xử lý cụm từ một cách máy móc. Entity SEO đại diện cho một bước tiến trong việc tối ưu hóa máy tính để hiểu và xử lý ngôn ngữ một cách linh hoạt và chính xác hơn.

III. Tại sao Entity lại quan trọng đối với SEO?

Tại sao hiện nay SEO Entity lại quan trọng trong thời đại hiện nay? Với sự thay đổi liên tục trong thuật toán của Google, việc tối ưu hóa SEO không còn giới hạn ở việc sử dụng từ khóa đơn thuần.

Entity SEO đặc biệt quan trọng với SEO hiện đại với những lý do sau:

• Sự Thay Đổi Trong Cách Xử Lý Dữ Liệu của Công Cụ Tìm Kiếm: Công cụ tìm kiếm như Google đã phát triển từ việc chỉ tập trung vào từ khóa sang hiểu và phân tích các entity.
• Phản Ánh Xu Hướng Tìm Kiếm Hiện Đại: Người dùng ngày nay thường tìm kiếm thông tin bằng cách sử dụng câu hỏi tự nhiên hoặc truy vấn dựa trên giọng nói.
  Đối Phó Với Sự Cạnh Tranh Trong SEO: Do hầu hết các trang web đều tối ưu hóa dựa trên từ khóa, việc chuyển sang tối ưu hóa cho entity giúp bạn tạo ra lợi thế cạnh tranh và nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.
• Cải Thiện Chất Lượng Nội Dung: Tối ưu hóa cho entity yêu cầu nội dung rõ ràng, chính xác và đầy đủ thông tin.
• Đáp Ứng Nhu Cầu Của Người Dùng: Entity SEO giúp trang web của bạn cung cấp thông tin chính xác và liên quan đến những gì người dùng đang tìm kiếm, qua đó tăng cường trải nghiệm người dùng.

IV. Lợi ích của Entity trong SEO

Entity SEO trở thành một phương pháp mạnh mẽ không chỉ giúp các trang web tăng thứ hạng mà còn đảm bảo hiệu quả trong việc đáp ứng và phục vụ nhu cầu thông tin của người dùng một cách tối ưu nhất. CỤ thể, Entity SEO có một số lợi ích nổi bật như:

4.1. Đưa ra kết quả tìm kiếm chính xác hơn

Lý do số một đằng sau việc SEO Entity dần trở nên quan trọng bên cạnh SEO từ khóa là nó cung cấp cho người tìm kiếm kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.

Với SEO dựa trên thực thể (Entity SEO), Google đã cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn, nhất là đối với tìm kiếm trên thiết bị di động và tìm kiếm bằng giọng nói. Google hiện nay xem xét các thực thể và giải mã ý định tìm kiếm dựa trên các yếu tố như lịch sử tìm kiếm cá nhân và toàn cầu, vị trí tìm kiếm, lỗi chính tả có thể xả ra. Điều này giúp người dùng nhận được kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.

4.2. Cải thiện vấn đề dịch thuật trong tìm kiếm

Việc tối ưu hóa các thực thể giúp công cụ tìm kiếm dịch các ngôn ngữ khác nhau trong phần truy vấn của người dùng dễ dàng hơn. Công cụ tìm kiếm có thể nhận biết thực thể thông qua các từ đồng nghĩa, đồng âm và ngữ cảnh trong nhiều ngôn ngữ.

Ví dụ: Kết quả tìm kiếm cho “màu xanh dương” cũng có thể bao gồm các cụm từ như “azul” (tiếng Tây Ban Nha) hoặc “bleu” (tiếng Pháp) nếu cài đặt của người tìm kiếm cho phép điều đó.

4.3. Hỗ trợ xây Dựng Bản Đồ Tri Thức của Google

Việc sử dụng thực thể trong SEO giúp Google xây dựng các bản đồ tri thức, tạo ra các rich snippets với thông tin chi tiết và hữu ích hơn. Những thông tin đó có thể là đoạn trích nổi bật, điểm đánh giá, công thức nấu ăn, thời gian và địa điểm sự kiện. Đây là những yếu tố quan trọng giúp tăng cường trải nghiệm người dùng và chất lượng kết quả tìm kiếm.

4.4 Cải Thiện Chất Lượng và Độ Tin Cậy của Nội Dung

Entity SEO cải thiện chất lượng và độ tin cậy của nội dung thông qua việc xác định và tối ưu hóa các “thực thể” (entities) trong nội dung. Khi Google hiểu rõ hơn về các thực thể và mối liên kết giữa chúng, nó có thể đánh giá cao hơn về mức độ liên quan và chính xác của nội dung đối với truy vấn tìm kiếm.

Thực hiện Entity SEO sẽ cung cấp thông tin rõ ràng và chính xác cho người dùng, từ đó xây dựng niềm tin và tăng cường độ uy tín của trang web. Thông qua việc sử dụng các thực thể liên quan và được công nhận, nội dung trở nên phong phú hơn, dễ hiểu và dễ tìm kiếm hơn trong các kết quả tìm kiếm. Điều này không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giúp trang web của bạn được Google đánh giá cao hơn về mặt thông tin và độ tin cậy.

V. Google sử dụng Entity như thế nào?

Vậy Google sử dụng những Entities như thế nào? Hay nói cách khác, Những Entities này hoạt động ra sao? Điều này liên quan chặt chẽ tới Đồ thị Kiến thức (Knowledge Graph) của Google. Đồ thị Kiến thức được xây dựng dựa trên mối quan hệ giữa các thực thể khác nhau. Đối với mỗi thực thể, Google gán một ID duy nhất và chuyển chúng thành mã và dữ liệu để xác định vị trí của chúng trong Đồ thị Kiến thức.

5.1. Vậy Entity hoạt động như thế nào?

Khi xây dựng mối liên hệ giữa các thực thể, Google xem xét cơ chế xếp hạng Google Entity được công bố vào năm 2015 dựa trên 4 yếu tố chính để xác định độ quan trọng của một Entity trên Website:

• Relatedness (mức độ liên quan)
• Notability (mức độ nổi bật)
• Contribution (sự đóng góp)
• Prizes (giải thưởng)

Thuật toán của Google sẽ phân tích những yếu tố này để tạo ra một mạng lưới kết nối giữa các thực thể, nhằm mục đích làm cho quá trình tìm kiếm trở nên hiệu quả hơn cho người dùng.

Ví dụ: Khi tìm kiếm một nhân vật nổi tiếng, Google không chỉ hiển thị thông tin cơ bản về nhân vật đó, mà còn liên kết tới các sự kiện, tổ chức, các giải thưởng của họ hoặc các thực thể khác liên quan. Điều này giúp người dùng có cái nhìn toàn diện và sâu rộng hơn về thực thể họ quan tâm.

5.2. Các thuật toán của Google ảnh hưởng như thế nào đến Entity SEO?

Các thuật toán từ Google có sử dụng thực thể (Entities) như một yếu tố xếp hạng trực tiếp không? Câu trả lời là không, ít nhất là không theo nghĩa truyền thống. Rõ ràng chúng ta không biết chính xác “bí quyết” mà Google sử dụng để xác định giá trị của thực thể (Entity) này đối với việc xếp hạng. Tuy nhiên, dựa trên những gì Gary Illyes và John Mueller từ Google đã thảo luận trong nhiều dịp, chúng ta biết rằng nội dung và liên kết là những yếu tố mà Đồ thị Thực thể (Entity Graph) của Google ảnh hưởng đến rất lớn. Điều này cho thấy trong khi thực thể không trực tiếp quyết định thứ hạng nhưng chúng ảnh hưởng đến các yếu tố quan trọng khác trong thuật toán xếp hạng của Google.

Qua đó Google đã đưa ra một số dịch vụ và thuật toán có thể hữu ích khi thực hiện Entity SEO:

• Knowledge Graph: Knowledge Graph của Google là cơ sở dữ liệu về các thực thể và mối quan hệ giữa chúng. Ra mắt năm 2012, bản cập nhật này đã cải thiện kết quả tìm kiếm của Google bằng cách tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn. Điều này cũng giúp chuyển từ việc tìm kiếm dựa trên từ khóa sang tìm kiếm dựa trên ngữ nghĩa, giúp người dùng tìm thấy thông tin nhanh chóng và dễ dàng hơn. Knowledge Graph cho phép Google hiển thị các bảng thông tin và tinh chỉnh kết quả từ các dịch vụ khác dựa trên ý định của người dùng. Đây là hỗ trợ đắc lực trong việc thực hiện Entity SEO.
• Hummingbird: Google ra mắt bản cập nhật Hummingbird vào năm 2013 để cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác hơn cho các truy vấn phức tạp. Hummingbird sử dụng công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để phù hợp ngữ cảnh tìm kiếm với kết quả. Đây là bản cập nhật lớn đầu tiên nhấn mạnh vào ý nghĩa của các truy vấn tìm kiếm thay vì chỉ tập trung vào từ khóa riêng lẻ, đánh dấu bước ngoặt cho kỷ nguyên tìm kiếm ngữ nghĩa. Qua đó thuật toán này sẽ mang lại nhiều lợi thế cho Entity SEO.
• RankBrain: Đây không phải là yếu tố để xếp hạng truyền thống. Nó không hoạt động như một tín hiệu, mà là điều chỉnh tín hiệu để đưa ra kết quả tốt nhất cho người dùng. Để đưa ra kết quả cho một truy vấn, RankBrain sẽ diễn giải những tín hiệu quan trọng nhất để tạo ra kết quả đáp ứng nhu cầu của người dùng. Về cơ bản, chức năng của RankBrain là xác định các thực thể và mối quan hệ quan trọng nhất liên quan đến truy vấn cụ thể để tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm của người dùng.

VI. Những Website nào cần có Entity?

Trong lĩnh vực Digital Marketing, khái niệm “entity” được coi là vô cùng quan trọng để tăng độ uy tín và đáng tin cậy cho một trang Web. Nói một cách đơn giản, Entity có thể được coi là giấy phép kinh doanh cho doanh nghiệp. Điều này giúp đảm bảo thương hiệu của bạn được xác thực và tin cậy trong mắt khách hàng. Tuy nhiên, nếu website của bạn không có mục đích kinh doanh, thì không bắt buộc phải có Entity.

Đặc biệt, các trang web sau đây cần phải có Entity để tối ưu hóa thứ hạng trên Google:

• Các trang web kinh doanh như bất động sản, nhà hàng, mỹ phẩm, du lịch, vv. Các trang web này cần phải đứng top nhanh chóng để cạnh tranh với đối thủ, tăng lượt tìm kiếm của khách hàng và tăng thứ hạng trên Google.
• Các trang Web liên quan đến thông tin tuyên truyền như báo chí, trang Web tin tức, tạp chí trực tuyến, vv. Các trang web này cung cấp thông tin, kiến thức và kinh nghiệm cho mọi người.
• Các trang Web muốn tối ưu hóa thứ hạng trên Google nhanh chóng. Bằng cách sử dụng Entity, trang web của bạn sẽ được Google đánh giá cao hơn và tăng độ tin cậy của trang Web.

VII. Các gợi ý giúp xây dựng Entity SEO hiệu quả

Để tạo ra một Website với Entity mạnh mẽ và hiệu quả, có rất nhiều yếu tố cần lưu ý. Một trong số đó là xác định được các Entity chính xác và đầy đủ của Website. Tuy nhiên, vẫn còn khá nhiều nhà quảng cáo và SEO vẫn chưa hiểu rõ về cách xây dựng Entity cho Website của mình.

Dưới đây là một số gợi ý giúp bạn xây dựng Entity SEO hiệu quả:

7.1. Định danh doanh nghiệp của bạn trên Google

Đảm bảo doanh nghiệp của bạn được liệt kê trên các thư mục trực tuyến quan trọng như Google My Business hay Yelp. Điều này giúp Google Knowledge Graph dễ dàng xác định và liên kết doanh nghiệp của bạn với các thực thể tương ứng, từ đó giúp việc tìm kiếm doanh nghiệp của bạn dễ dàng hơn.

7.2. Tập trung nâng cao sự cá nhân hóa và trải nghiệm người dùng

Entity SEO tập trung chủ yếu vào ý định tìm kiếm của người dùng. Vì thế thay vì cố gắng sử dụng những chiêu trò để đánh lừa thuật toán hay tìm cách để được xếp hạng cao mà không cần bỏ nhiều sự đầu tư, bạn nên chú trọng tạo nội dung cá nhân hóa, phù hợp và mang lại giá trị cho người dùng của mình.

7.3. Tập trung vào thực hiện Local SEO

Local SEO là quá trình tối ưu hóa khả năng hiển thị của doanh nghiệp trên các công cụ tìm kiếm cho những khu vực địa lý cụ thể, nhằm cải thiện lưu lượng truy cập từ tìm kiếm của khách hàng gần đó. Local SEO hỗ trợ cho Entity SEO bởi vì nó giúp tối ưu hóa và làm nổi bật các thực thể địa lý cụ thể trong kết quả tìm kiếm. Và sử dụng Google Maps là một trong những cách phổ biến nhất khi thực hiện Local SEO.

Google Maps không chỉ là dịch vụ hữu ích để tìm đường đi mà còn có lợi ích đối với việc xây dựng Entity. Việc sử dụng Google Maps giúp tối ưu hoá việc tìm kiếm Website trên Google và đẩy thứ hạng của Entity lên một tầm mới. Bằng cách đăng ký trên Google Maps, bạn có thể giới thiệu địa điểm kinh doanh của mình với hàng triệu người dùng trên toàn thế giới. Điều này giúp cải thiện khả năng tìm kiếm của thương hiệu của bạn trên Google và thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng. Vì vậy, bạn hãy sử dụng dịch vụ Google Maps để đưa thương hiệu của bạn đến với đông đảo khách hàng tiềm năng và tăng thứ hạng của nó trên Google.

7.4. Tận dụng hiệu quả các kỹ thuật của Content Writing

Sáng tạo nội dung không chỉ có các chiến lược liên kết và tối ưu hóa từ khóa mà còn phải đảm bảo chất lượng và uy tín trong việc xây dựng Entity hiệu quả. Thực tế, đây là yếu tố quan trọng nhất mà khách hàng mong muốn từ Website của bạn. Một số phương pháp để tận dụng hiệu quả các kỹ thuật Content Writing như:

• Đảm bảo chất lượng và uy tín: Viết nội dung có giá trị, chính xác, và đáng tin cậy. Cung cấp thông tin hữu ích, giải quyết vấn đề hoặc trả lời câu hỏi của người đọc.
• Tối ưu hóa từ khóa: Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh.
• Xây dựng Entity hiệu quả: Tập trung vào việc tạo và tối ưu hóa các thực thể, như tên thương hiệu hoặc sản phẩm.
• Đáp ứng nhu cầu của người đọc: Tạo nội dung phù hợp với mong muốn và quan tâm của đối tượng mục tiêu.

7.5. Ưu tiên xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ giúp tạo dựng một thực thể độc đáo xung quanh thương hiệu của bạn. Điều này không chỉ quản lý uy tín tốt hơn mà còn giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết và đặc biệt hơn đối với Google và người dùng.

VIII. Kết luận

Trong bối cảnh SEO không ngừng phát triển, việc thích nghi với các cập nhật mới là yếu tố quan trọng để đạt được kết quả tốt nhất cho trang web của bạn. Sau khi hiểu về khái niệm và cách sử dụng hiệu quả Entity SEO bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình cho nội dung tốt hơn. Tuy nhiên nếu vẫn còn gặp nhiều khó khăn trong việc tối ưu hóa của mình, bạn có thể tham khảo dịch vụ SEO của GOBRANDING, nơi cung cấp các giải pháp SEO chuyên nghiệp và hiệu quả, giúp tối ưu hóa trang web của bạn một cách toàn diện.