Cấu trúc website: 15 tiêu chuẩn cấu trúc trang web chuẩn SEO

Website được biết đến như đại diện của doanh nghiệp trên nền tảng kỹ thuật số và là một công cụ quan trọng trong quảng bá và kinh doanh. Một cấu trúc website chuẩn giúp gia tăng trải nghiệm của người dùng và tạo cơ hội để xếp hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm. Vậy thế nào là một cấu trúc website chuẩn SEO? Bài viết dưới đây, GOBRANDING sẽ giúp bạn giải đáp vấn đề này.

I. Cấu trúc website là gì?

Cấu trúc website (hay còn gọi là Website Structure) là cách các trang trên một website được sắp xếp và liên kết với nhau bằng các liên kết nội bộ. Một cấu trúc website chuẩn SEO được đánh giá là tốt khi nó tạo sự thoải mái cho người dùng và thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm thông tin của họ.

II. Những lỗi thường gặp khi xây dựng cấu trúc website

Khi xây dựng cấu trúc website, việc mắc phải các lỗi phổ biến sau có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm người dùng, hiệu quả SEO và khả năng chuyển đổi. Vậy các lỗi cấu trúc website bao gồm những gì? Chúng bao gồm:

• Cấu trúc website điều hướng rối rắm hoặc không rõ ràng, người dùng khó tìm thấy thông tin cần thiết, dễ rời bỏ website.
• Cấu trúc website thiếu phân cấp nội dung hợp lý, không tổ chức nội dung theo chủ đề hoặc danh mục khiến công cụ tìm kiếm khó hiểu website.
• Giao diện website không tương thích với smartphone hoặc tablet làm giảm trải nghiệm người dùng.
• Tốc độ tải trang chậm do hình ảnh nặng, mã nguồn không tối ưu hoặc máy chủ yếu, ảnh hưởng đến SEO và tỷ lệ thoát trang.
• Thiếu liên kết nội bộ (Internal Links) đến các trang liên quan khiến người dùng không thể khám phá thêm nội dung.
• Không có sơ đồ website (sitemap), dẫn đến công cụ tìm kiếm lập chỉ mục khó khăn hơn.
• URL không thân thiện, đường dẫn dài, chứa ký tự đặc biệt hoặc không phản ánh nội dung trang gây khó khăn cho SEO.
• Khi người dùng truy cập sai URL, trang lỗi mặc định gây mất thiện cảm và không điều hướng lại được, hay còn gọi là lỗi 404.
• Thiếu CTA (Call to Action) dẫn người dùng thực hiện hành động như đăng ký, mua hàng, liên hệ….
• Không được bảo trì website thường xuyên, dẫn đến website dễ gặp lỗi kỹ thuật, liên kết hỏng hoặc nội dung lỗi thời.

III. Lợi ích của tối ưu cấu trúc website chuẩn SEO

Tối ưu cấu trúc trang web chuẩn SEO mang lại nhiều lợi ích tích cực sau:

• Cải thiện tốt mức độ tương tác với người dùng.
• Thứ hạng của website và lượng truy cập được gia tăng.
• Công việc kinh doanh tại doanh nghiệp cải thiện tốt hơn.
• Đáp ứng tiêu chí của người dùng, tăng mức độ nhận diện thương hiệu.
• Gia tăng đáng kể khách hàng tiềm năng và tỷ lệ chuyển đổi.

IV. 15 tiêu chuẩn cấu trúc trang web chuẩn SEO

Sau khi biết được cấu trúc website là gì, hãy cùng GOBRANDING tìm hiểu 15 tiêu chuẩn quan trọng để xây dựng cấu trúc website tối ưu.

1. Đáp ứng ý định người dùng

Cấu trúc website tốt cần cung cấp cho khách hàng truy cập những thông tin họ muốn một cách rõ ràng và nhanh chóng nhất. Một website chứa đầy đủ các yếu tố như: những thứ khách hàng tìm, những gì cần xem và các sản phẩm/dịch vụ liên quan đến.

Các liên kết và Anchor Text nên giúp điều hướng người xem nhanh chóng, và nội dung cần được sắp xếp rõ ràng theo cấu trúc website. Các site liên quan sẽ được đánh dấu bên ngoài vùng điều hướng.

Từ đó, website đáp ứng tốt mục đích của người dùng bởi vì:

• Các mối liên kết giữa các cấu trúc sẽ được sắp xếp rõ ràng.
• Công cụ tìm kiếm sẽ hiểu rõ về website và xếp hạng tốt hơn.
• Tìm kiếm và phân tích dữ liệu website hiệu quả.

Cách nhanh nhất để cải thiện cấu trúc website là áp dụng điều hướng giải pháp lấy người dùng làm trọng tâm.

2. Làm phẳng cấu trúc thông tinz

Các site quan trọng không nên cách Trang chủ quá 3 lần nhấp chuột (Click Depth) vì Click Depth càng sâu thì URL càng yếu. Tuy nhiên, không nên lạm dụng để tạo ra một website hoàn toàn phẳng vì sẽ gây khó khăn cho việc phân cấp nội dung theo ngữ cảnh. Bạn có thể kiểm tra Click Depth thông qua phần mềm Audit SEO như Screaming Frog.

3. Tận dụng các Hub Page

Hub Page được xem là một trong các website tổng thông tin quan trọng, thường là site danh mục hoặc giới thiệu chủ đề. Chúng liên kết với các danh mục con và chủ đề một cách chi tiết. Đồng thời, Hub Page của một website có tác dụng:

• Cung cấp thông tin tổng quan về chủ đề.
• Giải đáp các câu hỏi về chủ đề.
• Tạo liên kết đến các chủ đề phụ/sản phẩm hàng đầu trên website.
• Xây dựng quyền chuyên đề (topical authority).
• Thẩm quyền của Hub Page có thể được chuyển cho tất cả các chủ đề con được liên kết.

Cấu trúc website dạng Hub Page tốt nhất khi có nhiều link liên quan trỏ đến. Từ đó, thẩm quyền của Hub Page có thể được chuyển cho tất cả các chủ đề con được liên kết. Tất cả các trang danh mục của Hub Page sẽ có cấu trúc website tự nhiên và chúng có nhiều liên kết có thẩm quyền. Điều này sẽ giúp nâng cao thẩm quyền của danh mục website có thêm thông tin về tiểu mục hay bài đăng/sản phẩm.

4. Tạo cấu trúc Silo

Hub Page tuy kết nối với các chủ đề có liên kết chặt chẽ với nhau tốt nhưng chúng chỉ thật sự hiệu quả khi có sự kết hợp sức mạnh của cấu trúc Silo. Thiết kế website theo chuẩn cấu trúc Silo là phương pháp giúp liên kết nội dung trên website dựa trên các chủ đề có liên quan.

Một cấu trúc một trang web Silo chuẩn bao gồm:

• Cấu trúc URL.
• Liên kết dựa vào ngữ cảnh.
• Khả năng điều hướng.

Cấu trúc website dạng Silo giúp nâng cấp nội dung theo chủ đề liên quan, trong đó Hub Page đóng vai trò là trung tâm, còn cấu trúc Silo được ví như hệ thống thang phân cấp quan trọng. Đồng thời, nó có khả năng điều hướng người dùng một cách chính xác những vấn đề cần thiết giúp công cụ hiểu nội dung của website hơn.

5. Liên kết chéo trang có liên quan ngữ cảnh

Trong cấu trúc website dạng Silo, việc thực hiện chiến lược đi chéo liên kết nội bộ giữa các trang có nội dung tương đồng và cùng thuộc một nhánh chủ đề là yếu tố then chốt để tối ưu hiệu quả SEO. Mỗi SEOer sẽ có chiến lược liên kết riêng, nhưng điểm chung thường là tạo liên kết giữa các bài viết có nội dung liên quan mật thiết và nằm trong cùng tầng chủ đề của Silo.

Cách liên kết này không chỉ giúp tăng cường sự kết nối giữa các trang mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng và khả năng thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm. Đặc biệt, liên kết giữa các sản phẩm hoặc danh mục có liên quan sẽ mang lại giá trị cao nhất, góp phần thúc đẩy chuyển đổi và giữ chân người dùng hiệu quả hơn.

6. Liên kết Authority Site với Landing Page chuẩn cấu trúc web

Trang đích có thể là bất kỳ trang nào trên cấu trúc website chuẩn đối với khách truy cập, đó có thể là:

• Một trang bán hàng mà bạn muốn quảng cáo từ trang chủ của mình.
• Một website có khả năng chuyển đổi cao nằm sâu trong cấu trúc Silo.
• Các trang khác được chú trọng nhưng chưa được liên kết tốt.

Authority Site được xem là các trang website chất lượng cao, được công cụ tìm kiếm và người trong ngành tin tưởng về giá trị nội dung mà chúng mang lại. Từ đó, website sẽ có xếp hạng tốt, chất lượng và nhận được quyền truy cập cao. Bạn nên chuyển sức mạnh (thẩm quyền) từ các trang web có thẩm quyền này sang những trang đích quan trọng (Landing Page) để cải thiện sức mạnh của Landing Page.

Ngoài ra, các Shortcut links (liên kết tắt) hay không có điều hướng sẽ cho phép bạn đi tắt từ các trang có thẩm quyền cao sang trang đích.

Cách xác định những trang nên “nhận” và những trang nên “cho”:

• Sử dụng các Report Internal Link trên Google Search Console giúp bạn nắm được số lượng Internal Link cho 1000 cấu trúc URL.
• Dùng các công cụ SEMrush, Moz, Ahrefs để báo cáo các chỉ số về thẩm quyền của mỗi URL.
• Dùng Google Analytics để có thể cung cấp các dữ liệu để biết được website được nhiều người truy cập và có tỷ lệ chuyển đổi tốt.
• Sử dụng PageRank để xếp hạng sức mạnh của các cấu trúc URL

  

7. Chia trang, Xem tất cả trang, Cuộn vô hạn

Đối với danh mục dài, việc chia trang (trang 1, trang 2,…), xem tất cả trang và cuộn trang vô hạn sẽ giúp làm “phẳng” cấu trúc website và thiết lập mối quan hệ với chủ đề. Đồng thời, việc chia trang còn giúp báo hiệu cho Google biết các đầu danh mục của bạn đều thuộc một chuỗi. Qua đó tránh làm giảm tốc độ tải trang cũng như giảm trải nghiệm của người dùng.

Ngoài ra, giải pháp “cuộn vô hạn” giúp kết quả được tải liên tục mà không cần bấm sang trang mới. Lưu ý không nên bỏ qua các liên kết phân trang ở cuối trang vì chúng là liên kết thực tế ảnh hưởng đến khả năng sử dụng và thu thập thông tin.

Trong quá trình tối ưu phân trang cần quan tâm đến những chi tiết nhỏ sau đây để giúp tăng khả năng sử dụng và SEO cho website:

• Hiện tại Google đã bỏ qua cách đánh dấu rel = pres / next. Vì vậy, bạn không nên dựa vào đó làm cách cách phân trang duy nhất cho website của mình.
• Bạn không nên bỏ qua các liên kết phân trang ở cuối trang vì đây là những liên kết thực tế.
• Liên kết phân trang chính là liên kết thực, ảnh hưởng đến khả năng sử dụng và thu thập thông tin trên website.
• Tối ưu phân trang giúp chuyển tín hiệu liên kết thực như xếp hạng trang.

8. Faceted Navigation – Điều hướng nhiều chiều thông minh

Faceted Navigation (Điều hướng nhiều chiều) chính là điều hướng cấu trúc, cho phép người dùng sắp xếp, lọc và thu hẹp kết quả tìm kiếm dựa trên các tiêu chí mong muốn, giúp họ nhanh chóng tìm ra sản phẩm phù hợp. Vì vậy, SEOer cần sử dụng các công cụ như Google Search Console, Robots Meta, Robots.txt, và Rel = Canonical để khuyến khích hoặc không khuyến khích Bot lập chỉ mục cho các hàng triệu URL với nội dung tương tự nhau.

9. Xây dựng cấu trúc web bằng HTML Sitemap

Cấu trúc website có hai loại sơ đồ: HTML (cho người dùng dễ dàng truy cập giao diện và kiểm tra mục bị thiếu) và XML (thực hiện chức năng cho bot công cụ tìm kiếm).

Trong đó:

HTML Sitemap giúp cho người xem website có thể tìm thấy các điều hướng một cách dễ dàng hơn. Người dùng sẽ cảm thấy cấu trúc website có tổ chức hơn và đáp ứng trực tiếp nhu cầu của khách hàng. Cấu trúc website rõ ràng giúp SEOer có thể kiểm tra các mục bị thiếu trên website và bổ sung dễ dàng, nhanh chóng tránh trường hợp bị lặp bài.

10. Gắn link nội dung mới thật nổi bật

Trong trường hợp, website đăng tải nội dung mới hay sản phẩm mới nhưng không được quan tâm, không có khả năng hiển thị, không có lượng truy cập và không có thứ hạng. Điều này có nghĩa là Google chưa có đủ tín hiệu để đánh giá nội dung hay sản phẩm đó.

Giải pháp khắc phục chính là gắn link nội dung nổi bật ở đầu các trang có lưu lượng truy cập lớn giúp Google nhận tín hiệu tốt hơn về các nội dung mới (như blog mới, sản phẩm mới, khuyến mãi) mà bạn muốn thúc đẩy kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, GOBRANDING khuyên bạn nên gắn vị trí gắn link tốt nhất là ở nơi nổi bật, có lưu lượng truy cập cao và tốt cho trải nghiệm người dùng.

11. Liên kết bài viết mới đến bài cũ

Đây là thủ thuật xây dựng cấu trúc website đã có từ lâu và cực kì hiệu quả. Khi website xuất bản một nội dung mới, các SEOer chú ý gắn liên kết với một số nội dung cũ hay nội dung liên quan hữu ích với người dùng. Phương pháp này giúp củng cố Content Hub trên website một cách tự động và tạo dựng liên kết chủ đề giữa các nội dung cũ và mới.

12. Navigational Breadcrumbs

Breadcrumbs cung cấp định hướng chính xác vị trí của người dùng trên website. Chúng giúp Google hiểu được các thành phần của trang web, hiển thị đường dẫn nội dung trong kết quả tìm kiếm, từ đó tăng khả năng thu hút.

Breadcrumbs sẽ cung cấp các định hướng và hiển thị chính xác vị trí của bạn trên website. Breadcrumbs thường được “bắt gặp” phổ biến trên các trang thương mại điện tử. Chức năng này sẽ giúp bạn điều hướng khách hàng truy cập khi sản phẩm được nhóm thành các danh mục hợp lý. Ngoài ra, Breadcrumbs giúp cho Google hiểu được các thành phần của 1 trang web, hiển thị đường dẫn nội dung trong kết quả tìm kiếm. Từ đó, trang của bạn sẽ thu hút nhiều hơn và tạo ra các đường dẫn để có thể phân loại thông tin trong kết quả tìm kiếm.

13. Giảm liên kết không cần thiết

Tại sao cần giảm các liên kết không cần thiết?

Mỗi trang sẽ chứa một số lượng liên kết nhất định và được chia cho các liên kết ngoài được gọi là External Link. Chính vì thế, website càng nhiều liên kết trên trang thì thẩm quyền cho mỗi liên kết đó càng ít đi.

Giải pháp khắc phục là chỉ chuyển các thẩm quyền cho các trang website quan trọng và loại bỏ thẩm quyền đến các trang không quan trọng. Đối với các trang có cấu trúc của 1 website lớn chứa đến hàng ngàn liên kết thì Google sẽ ưu tiên thu thập dữ liệu tại một số trang và các trang này có thể không phải là URL mà bạn muốn quét.

Việc gửi các tín hiệu cho Google về mức độ liên quan và ưu tiên của URL sẽ giúp kiểm soát việc thu thập nhiều thông tin và mức độ ưu tiên của Google.

Cách tắt giảm liên kết

Nguyên tắc:

Mức độ liên kết theo chủ đề + Mục đích người dùng ⇒ Click Depth.

Cách thực hiện: Bạn sử dụng công cụ có tên gọi là Hotjar để kiểm tra bản đồ nhiệt trên một trang website. Hotjar giúp SEOer thấy được các dữ liệu của người dùng thường tập trung tương tác ở phần nào trên website là nhiều nhất, từ đó đưa ra quyết định để loại bỏ liên kết tốt hơn.

Bên cạnh đó, SEOer nên sử dụng các tag cloud và liên kết được tạo tự động với các chủ đề hoặc CMS. Vì Google tuy có khả năng thu thập thông tin đến vài 1000 URL nhưng không phải lúc nào cũng đạt chuẩn mức “hoàn hảo” cả ngàn URL.

14. Cấu trúc web URL phân cấp

URL phân cấp giúp người dùng hiểu rõ về nội dung và nơi URL dẫn đến. Các từ khóa trong URL phân cấp giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và Google dựa vào phân cấp URL để đánh giá tầm quan trọng/mức độ liên quan của các URL mới.

Hiện tại, một số website sử dụng cách “giả mạo” cấu trúc 1 trang web danh mục phẳng bằng cách giới hạn các thư mục hay đặt tất cả các URL ở gốc. Tuy nhiên, các SEOer nên lưu ý quan tâm cần bao nhiêu “nhấp chuột” mới có thể tiếp cận đến nội dung hơn là một cấu trúc URL có bao nhiêu dấu gạch chéo để đạt tiêu chuẩn.

>> Tìm hiểu thêm về Cách tối ưu cấu trúc URL chuẩn SEO cho website.

15. Anchor Text là một phần của cấu trúc website chuẩn SEO

Anchor Text chính là một phần cấu trúc của một website. Khi SEOer dẫn link đến một trang bất kỳ để thực hiện điều hướng thì Anchor Text sẽ đóng vai trò quan trọng trong điều hướng trên toàn bộ cấu trúc website.

Google sẽ dựa vào Anchor Text để xác định mức độ liên quan đến nội dung dẫn link, từ đó có thể thông báo cho người dùng nhấp vào. Vì vậy, SEOer nên mô tả cụ thể cấu trúc Anchor Text điều hướng đến Website.

V. Hướng dẫn xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO

Để xây dựng một cấu trúc website chuẩn SEO, hãy tham khảo các bước thiết kế sau:

– Bước 1: Nghiên cứu từ khóa và nhóm chủ đề các công cụ như Google Keyword Planner hay Ahrefs để xác định từ khóa liên quan đến lĩnh vực của bạn. Sau đó, nhóm các từ khóa theo chủ đề để định hình danh mục nội dung, giúp tạo cấu trúc logic và dễ mở rộng. Ví dụ: Từ khóa “dịch vụ SEO tổng thể”, “SEO website doanh nghiệp” tạo thành các danh mục nội dung như “Dịch vụ SEO”, “Kiến thức SEO”.

– Bước 2: Lập sơ đồ cấu trúc website (site map) thể hiện mối quan hệ giữa các trang. Cấu trúc phân cấp rõ ràng từ trang chủ đến danh mục và bài viết giúp Google dễ crawl và người dùng dễ điều hướng. Đừng quên tạo sitemap XML để gửi lên Google Search Console. Ví dụ: Trang chủ > Dịch vụ SEO > SEO tổng thể.

– Bước 3: Tạo URL ngắn gọn, dễ đọc, chứa từ khóa chính và phản ánh đúng vị trí trong cấu trúc. Ví dụ: gobranding.com.vn/dich-vu-seo/seo-tong-the

– Bước 4: Tối ưu liên kết nội bộ bằng cách liên kết các bài viết cùng chủ đề bằng Anchor Text chứa từ khóa.

– Bước 5: Sử dụng Breadcrumb để hiển thị đường dẫn điều hướng, giúp người dùng biết vị trí hiện tại. Kết hợp thêm Schema Markup (dạng JSON-LD) để Google hiểu rõ nội dung từng trang, từ đó hiển thị rich snippets trên kết quả tìm kiếm. Ví dụ: Trang chủ > Dịch vụ SEO > SEO tổng thể.

VI. Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Cấu trúc website có ảnh hưởng trực tiếp đến SEO không?

– Trả lời: Cấu trúc website ảnh hưởng trực tiếp đến SEO vì nó giúp Google dễ dàng thu thập và hiểu nội dung, từ đó cải thiện khả năng index và xếp hạng. Một cấu trúc rõ ràng còn nâng cao trải nghiệm người dùng thông qua điều hướng mạch lạc, breadcrumbs và liên kết nội bộ hợp lý, giúp tăng thời gian onsite và giảm tỷ lệ thoát. Ngoài ra, việc tổ chức nội dung theo chủ đề, sử dụng URL thân thiện và tích hợp schema markup sẽ hỗ trợ hiển thị rich snippets, tăng khả năng thu hút người dùng. Tóm lại, cấu trúc website là nền tảng quan trọng giúp tối ưu hiệu quả SEO toàn diện.

Bao lâu nên cập nhật lại cấu trúc website?

– Trả lời: Cấu trúc website nên được cập nhật định kỳ từ 6 đến 12 tháng hoặc ngay khi có thay đổi về dịch vụ, nội dung, thuật toán Google hoặc phát hiện lỗi kỹ thuật. Việc này giúp duy trì hiệu quả SEO, cải thiện trải nghiệm người dùng và đảm bảo website luôn phù hợp với xu hướng tìm kiếm mới.

Có nên dùng cấu trúc Silo cho blog cá nhân?

– Trả lời: Cấu trúc Silo rất phù hợp cho blog cá nhân nếu nội dung được chia theo các chủ đề rõ ràng và có chiều sâu, giúp cải thiện SEO, tăng trải nghiệm người dùng và dễ mở rộng nội dung. Tuy nhiên, nếu blog mang tính nhật ký hoặc không theo chủ đề cụ thể, thì cấu trúc đơn giản sẽ phù hợp hơn.

VI. Kết luận

Xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO gồm các bước: nghiên cứu từ khóa, lập sitemap, tạo URL thân thiện, tối ưu liên kết nội bộ và sử dụng breadcrumb cùng schema markup. Một cấu trúc website rõ ràng giúp SEOer dễ dàng kiểm tra các mục bị thiếu để bổ sung mà không lo bị trùng lặp nội dung. Bạn nên thường xuyên kiểm tra, đo lường và thay đổi để có được cấu trúc website đạt tiêu chuẩn nhằm mang lại hiệu quả lớn trong kinh doanh và bán hàng.

Hy vọng sau khi tham khảo các nội dung mà GOBRANDING chia sẻ có thể giúp bạn hiểu hơn về cấu trúc website chuẩn SEO. GOBRANDING là đơn vị cung cấp dịch vụ SEO website uy tín có thể giúp bạn tạo cấu trúc website chuẩn chỉnh và xếp hạng cao trên trang công cụ tìm kiếm. Nếu bạn đang có nhu cầu sử dụng dịch vụ SEO vui lòng liên hệ ngay với GOBRANDING để được tư vấn giải pháp tốt nhất.