Rank Brain là gì mà được nhắc đến rất nhiều trong các bài viết về thuật toán Google những năm gần đây? Đây là một trong những hệ thống trí tuệ nhân tạo quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến cách Google xử lý và xếp hạng kết quả tìm kiếm. Nếu bạn vẫn còn mơ hồ về khái niệm này cũng như cách nó tác động đến chiến lược SEO của website, bài viết dưới đây của GOBRANDING sẽ giúp bạn hiểu rõ từ khái niệm, cơ chế hoạt động cho đến cách tối ưu nội dung phù hợp với Rank Brain.
MỤC LỤC
Rank Brain là gì?
Rankbrain là hệ thống trí tuệ nhân tạo máy học của Google, giúp xử lý các kết quả tìm kiếm.
Không phải trí tuệ nhân tạo, không phải máy học mà là trí tuệ nhân tạo máy học (machine-learning artificial intelligence) các bạn nhé! (theo định nghĩa của searchengineland)
Hiểu nôm na đó là một hệ thống thông minh có khả năng tự học, tự dạy chính nó để thực hiện một điều gì đó.
Thực tế, Google đã áp dụng công nghệ máy học vào công cụ của mình khá lâu trước đó. Ví dụ, khi bạn gõ sai một từ, Google sẽ gợi ý từ đúng cho bạn.
Vậy làm sao Google biết đâu là từ sai, đâu là từ đúng. Đó là cả một quá trình dài thu thập quan sát. Khi bạn đánh nhầm một từ nào đó, kết quả ra không đúng, và bạn buộc lòng phải nhập lại từ đúng.
Google đã học và khi nhớ lại quá trình này, sau đó khi có một người cũng đánh nhầm tương tự, Google sẽ gợi ý từ đúng cho họ.
Trước khi có Rankbrain, Google cũng đã “thông minh” lên rất nhiều. Nhiều năm về trước, nếu bạn gõ từ “shoe”, Google sẽ không hiện ra những trang có chữ “shoes”, vì về mặt kỹ thuật đó là 2 chữ khác nhau (khác nhau có một chữ s thôi mà!)
Nhưng hiện tại Google đã thông minh hơn, và nó hiểu được “shoe” là một dạng khác của “shoes”.
Năm 2012, Knowledge Graph ra mắt đã thể hiện sự thông minh tiến bộ của Google. Lúc này mọi chuyện đã hoàn toàn thay đổi.
Ví dụ khi bạn tìm kiếm từ khoá “Obama”. Trước đây, Google sẽ trả về những trang web có nội dung trùng khớp với từ khoá “Obama”. Nhưng giờ đây, với Google, nó hiểu rằng những ai search từ khoá “Obama”, họ đang ám chỉ đến tổng thống Hoa Kỳ Obama, với các hoạt động, tư tưởng, diễn thuyết…
Knowledge Graph tổng hợp thông tin của các sự việc trên toàn thế giới. Đó là lý do vì sao khi chúng ta tìm kiếm “nơi vợ của Obama sinh ra”, sẽ ra kết quả của Michelle Obama, cho dù chúng ta không đánh từ khoá tên của bà.
Có vẻ như bộ máy của Google đã gần giống như một “con người” với những kết quả trả về ngày càng ấn tượng.
Vậy cụ thể Rank Brain làm gì?
Rankbrain được sử dụng chủ yếu cho việc làm sáng tỏ những tìm kiếm, mà tại đó không có trang web nào có chứa chính xác những từ mà người dùng gõ vào Google.
Mỗi ngày Google xử lý 3 tỷ truy vấn tìm kiếm của người dùng. Vào năm 2013, có tới 15% truy vấn là chưa bao giờ được tìm kiếm trước đó, tương đương với 450 triệu truy vấn mỗi ngày.
Những truy vấn chưa được tìm kiếm trước đó thường phức tạp, dài. Ví dụ:
- Đâu là công ty làm SEO tốt nhất tphcm
- Tập dịch cân kinh nhưng bị khó thở vậy có ổn hay không?
- Muốn giảm cân nhưng công việc ngồi nhiều vậy phải làm thế nào
Và RankBrain xuất hiện để giúp diễn giải những truy vấn phức tạp trên một cách tốt hơn, nhằm đưa ra kết quả tốt nhất cho người tìm kiếm.
Thử tìm kiếm trên Google câu hỏi trên:
và thử một truy vấn khác ngắn gọn hơn:
Rankbrain đã được triển khai vào năm 2015.
Rank Brain có là yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng từ khoá?
Đây là câu hỏi mà rất nhiều người chờ đợi. Và đúng vậy, Rank brain sẽ có tác động đến kết quả xếp hạng của một trang web.
Tuy nhiên chúng ta không thể biết cụ thể cách nó hoạt động và mức độ tác động như thế nào.
Biết về Rank Brain rồi thì chúng ta nên làm gì?
Như một thói quen, khi Google cập nhật, ra mắt thuật toán gì, thì những làm người SEO luôn muốn biết nó như thế nào, và làm sao tối ưu để đáp ứng hay lách nó.
Đối với Rankbrain cũng vậy, đa phần chúng ta sẽ ít quan tâm đến những gì mà nó giúp đỡ người dùng mà muốn biết nên làm gì với nó.
Bật mí với bạn là cách tốt để tối ưu hoá cho Rankbrain đó là xây dựng nội dung một cách tự nhiên. Rankbrain được xây dựng để giúp Google xử lý những truy vấn phức tạp, nhiều ngữ nghĩa của người dùng. Do đó nội dung được viết theo văn phong tự nhiên hàng ngày, không miễn cưỡng, gượng ép sẽ là tốt nhất.
Vì Rank Brain ưu tiên nội dung viết tự nhiên và đúng ngữ nghĩa tìm kiếm của người dùng, việc xây dựng bộ từ khóa phù hợp với ý định tìm kiếm ngay từ đầu sẽ giúp nội dung dễ được Google đánh giá cao hơn. Nếu bạn chưa có kinh nghiệm trong việc này, có thể cân nhắc nhận SEO từ khóa từ đội ngũ chuyên môn để xây dựng chiến lược nội dung phù hợp với cách Google xử lý tìm kiếm hiện nay.
Rank Brain khác gì so với BERT và các thuật toán AI khác của Google?
Rank Brain không phải là thuật toán AI duy nhất mà Google sử dụng để hiểu truy vấn tìm kiếm. Theo thời gian, Google đã bổ sung thêm nhiều công nghệ AI khác, mỗi công nghệ giải quyết một khía cạnh khác nhau của việc hiểu ngôn ngữ tự nhiên. Dưới đây là điểm khác biệt chính:
- Rank Brain (ra mắt năm 2015): tập trung vào việc diễn giải các truy vấn tìm kiếm mới, phức tạp hoặc mơ hồ mà Google chưa từng gặp trước đó, bằng cách liên hệ chúng với các khái niệm và truy vấn tương tự đã biết. Rank Brain hoạt động chủ yếu ở giai đoạn hiểu ý nghĩa tổng quát của cụm từ tìm kiếm.
- BERT (ra mắt năm 2019): là bước tiến xa hơn, giúp Google hiểu ngữ cảnh của từng từ trong câu dựa trên các từ đứng trước và sau nó, thay vì chỉ hiểu từng từ riêng lẻ. Nhờ đó, BERT xử lý tốt hơn các truy vấn có giới từ, liên từ hoặc sắc thái ngữ nghĩa quan trọng, những trường hợp mà trước đây rất dễ bị hiểu sai ý.
- MUM (ra mắt năm 2021): mạnh hơn BERT khoảng 1.000 lần theo công bố của Google, có khả năng hiểu và xử lý thông tin đa ngôn ngữ, đa định dạng (văn bản, hình ảnh) cùng lúc, phục vụ cho các truy vấn phức tạp cần tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn khác nhau.
Điểm chung của cả ba là đều thuộc nhóm công nghệ AI và machine learning giúp Google hiểu truy vấn và nội dung theo ngữ nghĩa thay vì chỉ khớp từ khóa theo cách truyền thống. Tuy nhiên, chúng không thay thế lẫn nhau mà hoạt động song song, mỗi công nghệ đảm nhiệm một lớp xử lý khác nhau trong toàn bộ hệ thống xếp hạng của Google.
Đối với người làm SEO, việc hiểu sự khác biệt này không thay đổi cách tối ưu quá nhiều: nội dung vẫn cần được viết tự nhiên, đúng ngữ nghĩa và bám sát ý định tìm kiếm thực sự của người dùng, thay vì cố gắng tối ưu riêng cho một thuật toán cụ thể nào.
GOBRANDING – Công ty SEO được đầu tư từ Nhật Bản đầu tiên tại Việt Nam
