Google Ads và SEO: Nên chọn loại nào để quảng bá website?

Trước khi đầu tư quảng bá website, chúng ta luôn băn khoăn sau khi thực hiện, kết quả nhận được sẽ như thế nào? Có hiệu quả hay không? Liệu nó sẽ tốt hơn lên, hay là dậm chân tại chỗ? Trong bài viết này, GOBRANDING đề cập đến hai giải pháp quảng bá website nổi tiếng nhất là Google Ads và SEO. Cùng là hiển thị trên kết quả tìm kiếm của Google, nhưng cách thức hoạt động hoàn toàn khác. Với chiến lược hiện có, vậy doanh nghiệp nên lựa chọn như thế nào?

So sánh Google Ads và SEO

Trước khi bắt đầu so sánh giữa SEO từ khóa lên top Google và Google Adwords, bạn cần nhớ về mục đích ban đầu là tăng lượt truy cập cho website. Từ đó, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi. Và dù bạn chọn SEO, Google Adwords hay kết hợp cả hai, thì website vẫn đang là trung tâm cần được đầu tư đúng chiến lược.

Sự xuất hiện

Các website chạy Adwords sẽ được hiển thị ở 4 vị trí đầu tiên và 3 vị trí ở cuối trang kết quả tìm kiếm trên Google. Dưới 4 vị trí này mới là 10 vị trí của những website làm SEO. Bạn cũng có thể nhận biết các website đang chạy quảng cáo bằng các ký hiệu Ad hoặc Qc.

Vậy với cách hiển thị này, các website chạy quảng cáo sẽ tiếp cận đầu tiên với khách hàng tiềm năng.

Thời gian hiện lên Google

Với Adwords, dù website bạn xấu đẹp thế nào, chỉ cần trả phí đều được xuất hiện ngay trên Google. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị một cách nhanh chóng. Nhưng ngay khi bạn hết tiền, website cũng sẽ ngay lập tức không còn được hiển thị nữa.

Với SEO thì khác, bạn cần nỗ lực để lên được top, bao gồm:

• Thân thiện với Google.
• Trải nghiệm người dùng tốt.
• Hiển thị chuẩn trên thiết bị di động.
• Nội dung chất lượng và không được copy từ nguồn khác.
• Thường xuyên cập nhật nội dung mới lẫn tối ưu nội dung cũ.
• Được nhiều site công nhận và trỏ link tới.
• ….

Khi làm SEO bạn cần có một quá trình tối ưu trong vòng ít nhất 6 tháng để website lên top. Nhưng khi bạn không tiếp tục làm SEO nữa, thì website không ngay lập tức bị mất đi trên kết quả tìm kiếm. Website của bạn sẽ rớt top dần nếu có các đối thủ khác mạnh hơn đẩy bạn xuống. Trong trường hợp website của bạn có đủ nội lực vẫn có thể duy trì được vị trí top của mình.

Về chi phí

Với Adwords hết tiền là hết hiện. Chi phí đối với Google Adwords được tính trên mỗi lượt click vào quảng cáo. Khi có người dùng click vào website của bạn, bạn sẽ bị trừ một khoản phí.

Với SEO thì ngược lại, chi phí được tính theo số lượng từ khóa. Khi từ khóa lên top bạn sẽ phải trả phí cho người làm SEO. Nhưng bù lại, bao nhiêu người click cũng được. Số lượng click càng nhiều càng có lợi cho bạn. Lúc đó website được đánh giá tốt và có thêm người liên hệ mua hàng.

Về rủi ro

SEO hay Google Adwords luôn chứa đựng những rủi ro nhất định. Như bạn đã biết, quảng cáo Google tính phí dựa trên lượt click. Do đó, trong trường hợp nhà quảng cáo không kiểm soát được tình trạng click tặc thì bạn có thể tốn kém nhiều chi phí.

Còn riêng với SEO, rủi ro dành cho các nhà đầu tư là có thể sau 6 tháng tối ưu website vẫn chưa lên top.

Các rủi ro này được GOBRANDING nêu ra không phải để khiến các chủ website lo lắng. Mà điều đó nhằm giúp bạn hiểu và biết cách lựa chọn các đơn vị uy tín hợp tác để có thể giảm thiểu các rủi ro này.

Vậy nên sử dụng loại nào?

Bạn có thể linh động và kết hợp cả hai SEO và Google Adwords.

SEO là công việc cần có thời gian và phải duy trì liên tục. SEO thường được sử dụng trong chiến lược đường dài của doanh nghiệp. Do đó, những lúc từ khóa chưa lên top, hoặc đang cần triển khai một đợt khuyến mãi nào đó gấp rút hơn. Bạn nên khéo léo kết hợp với quảng cáo Adwords cho chiến lược ngắn hạn.

Tuy nhiên, trong trường hợp ngân sách của các doanh nghiệp có hạn và buộc phải có sự lựa chọn. Doanh nghiệp cần căn cứ vào mục tiêu chiến lược hiện tại là trong ngắn hạn hay dài hạn để đưa ra quyết định.

Website mới thiết kế nên dùng SEO hay Google Ads?

Đây là câu hỏi được rất nhiều chủ website quan tâm. Nhiều người vẫn nghĩ là website mới chỉ nên làm Adwords. Vì quá mới, chưa có một độ “chín” nhất định để Google đánh giá, nên làm SEO cũng không có nhiều tác dụng. Và họ thường chờ khoảng 3 tháng trở lên mới làm.

Đó cũng là một khía cạnh. Tuy nhiên, sau một thời gian dài tiếp nhận website của khách hàng và chiêm nghiệm, GOBRANDING phát hiện ra một vấn đề lớn. Đa số sau khi thiết kế website, chủ doanh nghiệp không đầu tư làm SEO ngay, dẫn đến việc phát triển website không chuẩn SEO, nội dung bài viết thiếu chất lượng, không được tối ưu… khiến cho Google đánh giá thấp website. Đến khi quyết định làm SEO, lại phải tốn nhiều công sức sửa chữa sai lầm cũ, chờ Google cập nhật lại thông tin mới, làm thời gian bị kéo dài ra nhiều.

Do đó, chúng tôi có lời khuyên website mới vẫn nên làm SEO ở một mức độ nhất định, để mọi thông tin nội dung đều được tối ưu ngay từ đầu, thì khi đẩy top từ khoá sẽ nhanh hơn rất nhiều. Trong lúc đó, có thể chạy Adwords để tạo ra những lượng truy cập đầu tiên cho website. Thậm chí, triển khai SEO giúp tối ưu chất lượng trang đích còn có tác động tốt đến điểm chất lượng quảng cáo.

Làm sao có hiệu quả từ Google Ads và SEO?

Dù bạn chọn SEO hay Google Adwords, điều tôi muốn bạn lưu ý thêm là làm sao để có được hiệu quả từ nó.

Rất nhiều người mắc sai lầm khi sử dụng link trang chủ chạy quảng cáo Adwords hay chọn những từ khoá chung chung để làm SEO.

Có một sự thật là người dùng Google có thể nhấn vào link website của bạn, nhưng không phải ai cũng liên hệ và mua hàng trong lần đầu tiên. Sau khi đã dẫn được traffic từ các công cụ SEO và quảng cáo, việc còn lại bạn cần làm là có các chiến lược Marketing phù hợp để dẫn dắt khách hàng và tạo nên chuyển đổi cuối cùng.

Cách kết hợp Google Ads và SEO hiệu quả trong cùng chiến lược

Thay vì xem Google Ads và SEO là hai lựa chọn tách biệt, nhiều doanh nghiệp đang tận dụng sức mạnh của cả hai để bổ trợ lẫn nhau, tối ưu ngân sách marketing và rút ngắn thời gian đạt kết quả. Dưới đây là một số cách phối hợp thực tế:

• Dùng dữ liệu Google Ads để định hướng từ khóa SEO: Google Ads cho phép bạn thấy ngay từ khóa nào mang lại lượt click và chuyển đổi tốt chỉ sau vài ngày chạy quảng cáo, thay vì phải chờ hàng tháng như khi SEO. Dữ liệu này là cơ sở đáng tin cậy để ưu tiên xây dựng nội dung SEO cho đúng nhóm từ khóa có khả năng chuyển đổi cao.
• Chạy Google Ads cho từ khóa cạnh tranh cao trong lúc chờ SEO lên top: Với những từ khóa quan trọng nhưng độ cạnh tranh lớn, SEO có thể mất nhiều tháng để lên top. Trong giai đoạn này, chạy song song Google Ads giúp doanh nghiệp vẫn có traffic và chuyển đổi, không bị gián đoạn nguồn khách hàng.
• Tận dụng trang đích đã tối ưu SEO để tăng điểm chất lượng quảng cáo: Một trang đích được tối ưu SEO tốt (tốc độ tải nhanh, nội dung liên quan, trải nghiệm người dùng mượt mà) sẽ giúp cải thiện Quality Score trên Google Ads, từ đó giảm chi phí mỗi lượt click (CPC) và tăng vị trí hiển thị quảng cáo.
• Tái sử dụng insight hành vi người dùng từ Google Ads cho content SEO: Các chỉ số như tỷ lệ click (CTR), tỷ lệ chuyển đổi theo từng mẫu quảng cáo trên Google Ads cho biết loại tiêu đề, nội dung nào thực sự thu hút người dùng. Đây là gợi ý quý giá để tối ưu lại Title, Meta Description hoặc nội dung bài viết SEO sao cho hấp dẫn hơn.
• Dùng Google Ads để test thị trường trước khi đầu tư SEO dài hạn: Với sản phẩm hoặc dịch vụ mới, chạy thử Google Ads trong thời gian ngắn giúp đánh giá nhu cầu thực tế của thị trường trước khi quyết định đầu tư ngân sách và thời gian cho một chiến dịch SEO dài hạn.

Việc kết hợp khéo léo giữa Google Ads và SEO không chỉ giúp doanh nghiệp có traffic ngay lập tức mà còn xây dựng được nền tảng SEO bền vững cho tăng trưởng dài hạn, tối ưu hiệu quả sử dụng ngân sách marketing tổng thể.

Dù bạn chọn Google Ads, SEO hay kết hợp cả hai, mục tiêu cuối cùng vẫn là tăng trưởng traffic chất lượng và chuyển đổi bền vững cho website. Nếu bạn đang tìm một chiến lược dài hạn, ít phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo, dịch vụ SEO bền vững tại GOBRANDING sẽ giúp bạn xây dựng nền tảng từ khóa vững chắc, duy trì thứ hạng ổn định và tối ưu chi phí marketing trong dài hạn.